“E Hëna Blu”, e quajtur shpesh “dita më dëshpëruese e vitit”, është një fenomen që ka fituar vëmendje dhe njohje të gjerë. Zakonsiht e hena e trete e janarit, kjo ditë karakterizohet nga një ndjenjë kolektive melankolie dhe zymtësie. Megjithatë, koncepti i të hënës blu nuk është pa polemika, pasi origjina, vlefshmëria dhe mitet përreth kanë qenë objekt debati.
Termi “E Hena Blu” e ka origjinën nga një kompani udhëtimesh në Mbretërinë e Bashkuar, e cila për herë të parë doli me konceptin në një deklaratë për shtyp në 2005.
Dr. Cliff Arnall, një ish-pedagog në Universitetin e Cardiff në Uells, fillimisht konceptoi të hënën blu në përpjekje për të ndihmuar kompaninë e udhetimeve të shesë më shumë pushime, duke krijuar një formulë për ta legjitimuar atë. Në vitin 2005, Arnall krijoi një formulë matematikore që konsideronte faktorë të ndryshëm që kontribuonin në një rritje të perceptuar të trishtimit dhe stresit gjatë janarit. Këta faktorë përfshinin kushtet e motit, nivelin e borxhit, kohën që nga Krishtlindjet, kohën që nga dështimi i vendimeve të Vitit të Ri dhe nivelet e motivimit.
Me kalimin e viteve, e hëna blu ka evoluar në një mashtrim marketingu, me kompanitë dhe mediat që e kanë kapitalizuar në konceptin për të promovuar produkte dhe shërbime që pretendojnë të zbusin zymtësinë e perceptuar që lidhet me këtë ditë. Nga agjencitë e udhëtimit që ofrojnë oferta “Arratisje nga e hëna blu” deri te markat e mirëqenies që promovojnë produkte për rritjen e humorit, komercializimi i të hënës blu ka bërë që disa ta shohin atë si një ngjarje të sajuar.
