Kanye West dhe Adidas kanë zgjidhur zyrtarisht betejën e tyre ligjore, e cila erdhi nga vendimi i gjigantit të veshjeve sportive për të ndërprerë partneritetin fitimprurës me reperin.
Ky partneritet, i cili kishte një vlerë vjetore prej 220 milionë dollarësh dhe një vlerë totale prej rreth 1.5 miliardë dollarë, mori fund në tetor 2022 për shkak të komenteve të përsëritura antisemite të West, duke përfshirë një postim famëkeq në mediat sociale.
Të martën, Adidas njoftoi se kishin arritur një marrëveshje jashtë gjykatës. Drejtori i Përgjithshëm i Adidas, Bjorn Gulden e bëri të qartë pozicionin e kompanisë. “Nuk ka më çështje të hapura dhe nuk ka asnjë… para në asnjë mënyrë”, tha Gulden.
Ai shtjelloi se të dyja palët i vlerësuan pretendimet e tyre dhe në fund vendosën t’i tërheqin ato. Ndërprerja e partneritetit pati implikime të rënda financiare për West, duke rezultuar në humbjen e statusit të tij si miliarder. Adidas parashikoi një ndikim negativ prej rreth 250 milionë euro në të ardhurat e tij neto për vitin që pasoi.
Marrëdhënia e West me Adidas filloi në vitin 2013 pasi ai u largua nga Nike dhe fillimisht pritej të zgjaste për një dekadë. Marka Yeezy shpejt u bë e njohur, me Adidas që i paguan West një honorar vjetor për linjën. Megjithatë, ndërsa tensionet u përshkallëzuan, West akuzoi drejtuesit e Adidas për vjedhjen e ideve të tij krijuese.
Situata arriti një kulm në shkurt 2024 kur West kritikoi Adidas për lançimin e produkteve të reja Yeezy pa pëlqimin e tij. Ai i etiketoi këto artikuj si “të rreme” dhe pretendoi se kompania po shfrytëzonte markën e tij. Në një video në Instagram, West akuzoi Adidas-in se ka ‘vjedhur’ vizionin e tij artistik.
Ai gjithashtu u bëri thirrje fansave që të mos blejnë publikimet e paautorizuara. Në përgjigje të reagimit në rritje, Adidas ndërmori hapa për t’u distancuar nga komentet e West. Me këtë zgjidhje, Adidas dhe West më në fund mund të mbyllin një kapitull të trazuar në historinë e tyre, duke ecur përpara veçmas pas një partneriteti që dikur dukej premtues.
bal
